随着网络的普及和消费者消费心理和行为的变化，网络销售高效率、低成本、方便快捷的优势越来越多地被接受。根据艾瑞咨询统计，目前服装网购占整体网购交易量的12.8%。其中，服装B2C交易额在2009年约为24亿元，同比增ꦑ速高达99.8%，这显然成为品牌发展新的增长和突破点。
和记娱乐集团一直以来致力于“和记娱乐”品牌的打造，一直密切关注渠道拓展，力争在品牌建设上有所突破，同时对电子商务这一趋势投以极大的关注。经过考察分析，2010年集团将电子商务设定为一个重点项目进行筹备，力争使电子商务成为新渠道，使网上营销成为和记娱乐品牌销售的新模式和新的增长点。成立了电子商务筹备小组，确定了“两步走”的电子商务实施方案，即第一步“试水”淘宝商城，创建和记娱乐专卖店的“电子商务初探”阶段。第二步建立品牌独立域名
经过集团领导的大力推进及各部门人员的通力合作，在2010年4月底完成了电子商务主管部门人员、线上产品、物流配送、网上支付等方面的筹建工作。5月18日，淘宝网上商城和记娱乐北京专卖店试运行，为和记娱乐在线的创建打好基础。针对淘宝网的运营，根据网购者对于网站的点击率、购买率、留言咨询以及产品销售过程中一系列流程，在“和记娱乐在线”的创建中不断优化，在产品的筛选、人员的配备以及技术的支持上不断调整和提升，招募了从事电子商务的专业人员，补充了电子商务部的力量和职责，大大推进了电子商务工作的进展。经过几个月的电子商务平台建设和测试，2010年9月28日，和记娱乐在线
回顾“和记娱乐在线”创建，展望电子商务的未来，和记娱乐·[中国]官方网站期待和记娱乐集团电子商务渠道的开拓，能为公司品牌的宣传和销售的提升做出贡献。也期待和记娱乐集团电子商务的开拓能为纺织行业、国有企业在品牌销售新模式和新的增长点方面起到先行者的模范带头作用。